ТАСС сообщил, что в мессенджер «Макс» добавили инструмент продвижения для бизнеса — через систему VK AdBlogger. Согласно описанию новости, рекламодатели теперь могут выбирать каналы для размещения через фильтры: по тематике, количеству подписчиков и наличию метки A+. Больше деталей — например, когда функция заработала, для кого именно доступна и как устроено ценообразование — в открытых материалах ТАСС на момент написания этого текста нет, поэтому дальше будем честно разделять то, что сказано в источнике, и то, что это может означать на практике.
Что именно известно
Из заголовка и описания можно вытащить три факта. Первый: в MAX появилась функциональность продвижения для бизнеса. Второй: она работает через VK AdBlogger — сервис, который давно используется для подбора блогеров и каналов во ВКонтакте. Третий: рекламодатель может фильтровать каналы по теме, числу подписчиков и метке A+ (судя по формулировке, это некий знак качества или верификации канала в экосистеме VK).
Это техническая новость о рекламном инструменте, а не о правилах использования MAX рядовыми людьми. Но она довольно показательна — и именно это стоит разобрать подробнее.
MAX продолжает достраивать себя как медиаплатформу
Интеграция с VK AdBlogger — это логичный шаг для сервиса, который изначально задумывался государством как универсальный мессенджер, а сейчас постепенно обрастает функциями, свойственными скорее соцсетям и рекламным площадкам: каналами, блогерами, метками, фильтрами для размещения. По сути, MAX заимствует готовую инфраструктуру VK, чтобы не выстраивать рекламный рынок с нуля.
Для пользователя это означает, что MAX всё меньше похож на «просто чат» и всё больше — на платформу с контентом, каналами и бизнес-аккаунтами, где присутствие рекламы и продвигаемых блогеров будет расти естественным образом, просто потому что для этого появился удобный инструмент у рекламодателей.
Почему это важно именно сейчас
MAX активно внедряется как официальный канал связи для госуслуг, банков и работодателей в России — это уже отдельная история, не связанная с конкретной новостью о VK AdBlogger. Но на фоне такого статуса платформы любое расширение её рекламных и медийных возможностей выглядит не случайным: чем больше у MAX официальных пользователей, тем привлекательнее он становится как рекламный канал.
Источник не раскрывает, используются ли для таргетинга данные о переписке или только открытая информация о канале (тематика, подписчики, метка). Это важный вопрос с точки зрения приватности, но на основе заголовка и описания делать выводы о механике таргетинга было бы домыслом — честнее сказать, что этой информации просто нет в доступных материалах.
Что это значит для тех, кто живёт между MAX и Telegram
Для большинства людей в России ситуация выглядит так: MAX нужен «по обязанности» — для госуслуг, работы, иногда школы или банка, — а личное общение, привычные каналы и чаты остаются в Telegram. Два мессенджера на одном телефоне — это не катастрофа, но на практике создаёт постоянное мелкое раздражение:
- нужно проверять уведомления в двух приложениях;
- важное сообщение легко пропустить, если оно пришло не туда, где вы сейчас сидите;
- чем активнее MAX развивается как площадка с каналами и рекламой, тем больше там появляется контента, который хочется фильтровать, а не читать параллельно с личными чатами.
Рост рекламных и медийных функций в MAX (в том числе через такие интеграции, как VK AdBlogger) — лишний аргумент в пользу того, чтобы не держать MAX открытым постоянно, а получать из него только то, что действительно важно: сообщения от конкретных людей и организаций.
При чём здесь Максограм
Максограм решает именно эту прикладную проблему — не вопрос рекламы или приватности данных в MAX как таковой, а вопрос «мне не хочется держать два мессенджера». Сервис пересылает входящие сообщения из MAX в Telegram и обратно: вы ставите MAX на любой телефон (не обязательно свой основной), сканируете QR-код в боте @maxogrambot, и дальше все сообщения из MAX приходят к вам в привычный Telegram, откуда же можно и отвечать. После этого исходный MAX на отдельном телефоне можно вообще удалить.
Если MAX становится для вас обязательным каналом для госуслуг или работы, но вы не хотите, чтобы он конкурировал за внимание с Telegram — и тем более не хотите разбираться, что в нём рекламное, а что личное, — Максограм даёт возможность оставить MAX технически необходимым, но убрать его из повседневного использования.