Холдинг VK сообщил «Коммерсанту», что за июль—октябрь национальный мессенджер Max заработал более 700 млн рублей. Данные по выручке за девять месяцев в компании не раскрыли, но отметили, что в сервисе заработали инструменты монетизации: запущены услуги для бизнес-клиентов, расширяются рекламные возможности.
Это немного — источник не называет ни структуру доходов, ни то, какая часть приходится на рекламу, а какая на бизнес-сервисы, ни сравнения с предыдущими кварталами. Поэтому делать далеко идущие выводы о темпах роста или бизнес-модели Max рано. Но сам факт появления заметной выручки и слов «рекламные возможности расширяются» — сигнал, который стоит разобрать отдельно от маркетинговых формулировок.
Что на самом деле известно, а что — нет
Из описания к материалу можно выделить только три проверяемых факта:
- выручка Max за квартал — более 700 млн рублей;
- данные за девять месяцев не раскрыты;
- в мессенджере заработали сервисы для бизнеса и начала расти реклама.
Всё остальное — детали о том, как именно устроена реклама, кто её видит, какие форматы бизнес-кабинетов доступны — в описании не упоминается, и мы не будем это домысливать. Это важно оговорить сразу: статья реагирует на факт появления монетизации, а не на подробности её устройства, которых у нас просто нет.
Монетизация мессенджера — это не абстракция
Когда у приложения, которое по умолчанию стоит на телефонах как часть госэкосистемы, появляется реклама и платные бизнес-инструменты, для рядового пользователя это означает несколько практических вещей:
- в интерфейсе со временем может появиться больше рекламных блоков и предложений от бизнеса;
- бизнес-аккаунты получают стимул активнее использовать Max как канал коммуникации с клиентами;
- любой сервис, который зарабатывает на рекламе, со временем заинтересован в том, чтобы пользователь проводил в нём больше времени и реже уходил в альтернативные каналы.
Здесь важно разделить факт (выручка выросла, монетизация запущена) и предположение (как именно это повлияет на пользовательский опыт). Источник не говорит, что реклама станет навязчивой или что бизнес-инструменты будут обязательными — это наша логическая, а не фактическая оценка типичного пути развития любого мессенджера с рекламной моделью.
MAX и Telegram: вопрос не «или-или»
Для многих пользователей в России вопрос стоит не так: уходить из Telegram в MAX или наоборот. На практике складывается ситуация, когда MAX нужен по формальным и практическим причинам — госуслуги, работа, общение с частью контактов, которые перешли туда, — а Telegram остаётся основным рабочим инструментом: привычный интерфейс, боты, каналы, архив переписок, привычки коммуникации, выстроенные за годы.
Рост монетизации в MAX — это не аргумент «за» или «против» самого мессенджера. Но он напоминает: раз в сервисе появляются бизнес-инструменты и реклама, значит, разработчики относятся к нему как к постоянной инфраструктуре, а не временной обязанности. Соответственно, пользователям, которым MAX нужен лишь формально, стоит заранее продумать, как не держать два отдельных приложения с двумя отдельными потоками сообщений.
Как упростить себе жизнь между двумя мессенджерами
Именно для этой задачи — не выбора одного мессенджера, а разумного совмещения двух — существует Максограм. Сервис пересылает входящие сообщения из MAX в Telegram и обратно: вы ставите приложение MAX на любой телефон, сканируете QR-код в боте @maxogrambot, и дальше все сообщения из MAX приходят к вам в Telegram, а ответить можно прямо оттуда же. Само приложение MAX после настройки можно удалить с основного телефона и держать его, например, на запасном устройстве — для галочки, но без необходимости постоянно туда заглядывать.
Это не позиция «против» MAX и не способ избежать его использования — учитывая рост сервисов и рекламы внутри него, он явно не исчезнет. Это способ не распыляться между двумя интерфейсами, если по работе или по жизни вам действительно нужен MAX, но вести переписку вы предпочитаете из привычного Telegram.
Если вам приходится держать MAX ради одного-двух контактов или рабочих требований, но основная переписка идёт в Telegram, — настройте пересылку через Максограм и избавьтесь от лишнего приложения на телефоне.