Аналитическая команда MaxStat изучила 60,82 тыс. каналов и почти 31 тыс. публикаций в мессенджере MAX — исследование делалось по заказу EdTech-клиента, который хотел понять, где конкуренты недооценивают присутствие брендов в этом канале коммуникации. В финальную выборку, по описанию источника, вошла лишь часть из этих десятков тысяч каналов — детали отбора в доступном материале не раскрываются, поэтому судить о методологии и итоговых выводах мы не можем.
Сам факт появления такого исследования важнее конкретных цифр. Это первый заметный публичный сигнал, что MAX перестаёт быть просто «ещё одним мессенджером с QR-кодом» и становится площадкой, которую бизнес воспринимает как канал продвижения — наравне с Telegram-каналами и ВКонтакте. А там, где появляется коммерческая аналитика, вскоре появляется и реклама, автоматизация, ботовый трафик и всё остальное, что обычно сопровождает рост любой платформы.
Почему бизнес считает аудиторию именно в MAX
EdTech-компании традиционно одними из первых осваивают новые каналы: учебный контент легко адаптируется под любой формат, а конкуренция за внимание аудитории в привычных Telegram и ВКонтакте уже высока. Если в MAX пока меньше брендов на канал, цена привлечения подписчика может быть ниже — отсюда и запрос на анализ 60 тысяч каналов, чтобы найти незанятые ниши.
Для обычного пользователя это означает простую вещь: число каналов, ботов и рассылок в MAX в ближайшее время будет расти быстрее, чем росло до сих пор. Мессенджер, который изначально продвигался как инфраструктурный — для госуслуг, банков, рабочих чатов — постепенно наполняется тем же контентом, что давно есть в Telegram: новостями, курсами, рекламными офферами.
Что это меняет для пользователя мессенджеров
Рост числа каналов и публикаций — это рост числа причин открывать MAX регулярно. Но у многих россиян давно выстроена привычная схема общения в Telegram: там личные чаты, рабочие группы, подборки каналов. Добавление MAX как отдельного обязательного приложения означает:
- ещё одну точку, которую нужно проверять на уведомления в течение дня;
- ещё один набор разрешений на телефоне — доступ к контактам, геолокации, камере;
- ещё одно приложение, которое надо поддерживать в актуальном состоянии и из которого придётся отвечать, если там напишет важный контакт, клиент или учебный сервис.
Чем активнее бренды и сервисы заходят в MAX — а исследование MaxStat как раз фиксирует начало такой активности, — тем выше вероятность, что рано или поздно там напишут именно вам: курьер, школа ребёнка, EdTech-платформа из той же выборки MaxStat.
MAX, Telegram и вопрос приватности
Здесь стоит отделить то, что известно из источника, от предположений. Источник не говорит ничего о политике обработки данных MAX или о сравнении приватности с Telegram — это тема отдельного обсуждения, которое выходит за рамки новости про 60 тысяч каналов. Но сам факт, что MAX активно позиционируется как площадка для бизнеса и EdTech-коммуникации, закономерно поднимает вопрос: нужно ли держать это приложение постоянно установленным и залогиненным, если основная переписка у человека происходит в Telegram.
Многие пользователи настороженно относятся к необходимости ставить MAX «на всякий случай» — просто чтобы не пропустить сообщение от организации, которая решила вести коммуникацию именно там. Разумное решение в такой ситуации — не отказываться от привычного Telegram и не держать лишний мессенджер постоянно активным на телефоне.
Как здесь помогает Максограм
Максограм решает именно эту практическую задачу: пересылает входящие сообщения из MAX в Telegram и обратно. Схема простая — ставите MAX на любой телефон (даже старый запасной), сканируете QR-код в боте @maxogrambot, и дальше все сообщения из MAX приходят вам прямо в Telegram, отвечать можно тоже оттуда. После этого исходный MAX на основном телефоне можно не держать вовсе.
Если тренд, который фиксирует MaxStat, продолжится и каналы, боты и сервисы в MAX действительно начнут множиться — как это уже происходило с Telegram несколько лет назад, — Максограм позволяет не упустить важные сообщения из нового канала, но при этом не превращать свой телефон в склад из пяти мессенджеров. Один привычный интерфейс Telegram, вся переписка из MAX — внутри него.