Российская соцсеть Looky, которая продвигает себя как замену Instagram*, по данным СМИ разрабатывает собственный мессенджер. Формально его подают как потенциальную альтернативу национальному мессенджеру MAX — у которого, как отмечают источники, репутация в аудитории сложилась неоднозначная. При этом опрошенные эксперты сдержанны: выйти на массовую аудиторию, где уже закрепились MAX и Telegram, новому продукту будет непросто.
Сама новость показательна не столько содержанием, сколько симптомом: рынок мессенджеров в России явно не устоялся. Государство продвигает MAX как основной канал, часть пользователей относится к нему настороженно, Telegram остаётся привычным инструментом для личного и рабочего общения, а теперь на это поле пытаются зайти ещё и коммерческие игроки вроде Looky. Для обычного человека это не абстрактная история про рынок — это вопрос, в скольких приложениях ему теперь придётся отвечать на сообщения.
Что известно о мессенджере Looky
Конкретики немного: соцсеть, позиционирующая себя как локальный аналог Instagram*, заявляет о работе над своим мессенджером. Судя по формулировкам в источнике, продукт задумывается как более широкая альтернатива — не только MAX, но и Telegram. Технических деталей, сроков запуска и модели монетизации публично пока нет, поэтому оценивать перспективы преждевременно. Скептицизм экспертов, впрочем, понятен: запуск с нуля коммуникационного сервиса, которому нужно набрать критическую массу пользователей одновременно с обеих сторон переписки, — задача принципиально другого масштаба, чем запуск ленты фото и видео.
Почему у MAX неоднозначная репутация
MAX продвигается как национальный мессенджер и в ряде сценариев становится фактически обязательным — например, для получения госуслуг или взаимодействия с определёнными сервисами через приложение. Одновременно у части аудитории накопились вопросы к тому, как устроена обработка данных, кто имеет к ним доступ и насколько добровольным на практике оказывается переход. Это не голословное недоверие, а типичная реакция пользователей на любой сервис, воспринимаемый как навязанный сверху, а не выбранный самостоятельно.
Именно на этом фоне и появляются такие инициативы, как мессенджер Looky: спрос на альтернативу явно есть, вопрос — в способности его удовлетворить. Но даже если такая альтернатива появится, она не отменит главной проблемы: собеседники физически находятся в разных приложениях, и заставить всех разом перейти в одно место невозможно.
Реальность — это уже несколько мессенджеров одновременно
Пока рынок спорит, у кого репутация лучше, у обычного пользователя картина складывается предельно практическая. Один и тот же человек сегодня может иметь:
- MAX — потому что он нужен для части государственных и корпоративных сценариев;
- Telegram — потому что там годами живут личные и рабочие чаты, каналы и контакты;
- WhatsApp — потому что так исторически сложилось у части знакомых и клиентов;
- и теперь, возможно, ещё один мессенджер — если у Looky или кого-то ещё получится набрать аудиторию.
Каждое новое приложение в этом списке добавляет не выбор, а нагрузку: ещё один значок с непрочитанными, ещё один повод пропустить важное сообщение, ещё один пароль и ещё одна вкладка для проверки в течение дня.
Что делать пользователю уже сейчас
Ждать, пока рынок определится с победителем, — стратегия так себе: судя по всему, в обозримой перспективе параллельно будут жить сразу несколько мессенджеров, а не один. Разумнее исходить из того, что фрагментация — это новая норма, и решать не «как выбрать один мессенджер», а «как не разрываться между несколькими». На практике это означает:
- Оставить MAX там, где он реально обязателен, не пытаясь искусственно от него отказаться;
- Сохранить привычный инструмент для повседневного общения, каким бы он ни был у конкретного человека;
- Свести число мест, куда нужно физически заходить проверять сообщения, к одному.
При чём тут Максограм
Последний пункт решается не отказом от MAX и не ставкой на то, что новый мессенджер от Looky или кто-то другой вытеснит остальных, а простой технической прокладкой. Максограм ставит MAX на отдельный телефон, а все входящие сообщения пересылает в Telegram — туда, где пользователь и так проверяет переписку каждый день. Ответить можно прямо оттуда же, без переключения между приложениями, а сам MAX на своём личном телефоне держать не обязательно: достаточно один раз отсканировать QR-код в боте @maxogrambot. Пока рынок мессенджеров продолжает множиться, это самый прямой способ не следить за всеми ими по отдельности, а получать нужное — в одном месте.