Созданная по распоряжению правительства цифровая платформа «Росвексель», предназначенная для покупки золота, готовит рекламную кампанию с предварительным бюджетом почти в полмиллиарда рублей. Основными получателями этих средств, по данным источника, могут стать блогеры из Telegram и YouTube — несмотря на то что обе площадки заблокированы в России, а с 2027 года размещать на них рекламу вовсе запретят. Эксперты, на которых ссылается источник, связывают этот выбор с ожиданиями, что возможность рекламироваться на заблокированных ресурсах всё же продлят.
Деталей кампании — конкретных имён блогеров, площадок размещения, формата роликов — в описании источника нет, и мы не будем их домысливать. Но сам факт достаточно показателен сам по себе, и его стоит разобрать отдельно от вопроса про золото и инвестиции.
Государственная логика против собственных правил
Ситуация выглядит внутренне противоречивой: структура с госучастием выбирает для продвижения именно те каналы, доступ к которым государство само же ограничило. Если бы блокировка Telegram и YouTube реально выключала их из информационного поля, вкладывать в рекламу там крупный бюджет было бы странным решением с точки зрения эффективности медиазакупки. Получается обратное — рекламодатель с государственными корнями признаёт, что аудитория физически находится именно там, и готов платить за доступ к ней вопреки формальному статусу площадок.
Это не новость для рынка — бизнес давно рекламируется в заблокированных сетях через VPN-аудиторию и мосс-сервисы, обходящие блокировку технически, а не юридически. Но когда так поступает структура, созданная по распоряжению правительства, это уже не частная инициатива, а индикатор того, как на практике совмещаются официальная позиция по блокировкам и реальные медиапривычки россиян.
Почему эксперты говорят про продление «исключения»
По версии экспертов, упомянутых в источнике, выбор именно заблокированных платформ может объясняться ожиданием продления права размещать там рекламу — то есть расчётом на то, что текущий запрет не станет абсолютным к 2027 году или появится отдельная норма-исключение. Подчеркнём: это предположение экспертов, а не подтверждённый факт — само решение о продлении в описании источника не упоминается, и мы не выдаём эту версию за состоявшееся решение.
Если такая логика верна, она подтверждает то, что многие пользователи и так ощущают на практике: формальная блокировка и фактическая доступность площадки — это разные категории, и даже государственные структуры в своих расчётах ориентируются на второе.
Где в этой картине MAX
В этом контексте интересно смотреть на MAX — мессенджер, который государство продвигает как основную, незаблокированную альтернативу Telegram. Кейс с «Росвекселем» косвенно показывает: даже структуры, аффилированные с государством, при выборе, где достать внимание массовой аудитории, идут не в MAX, а в Telegram и YouTube. Это не упрёк конкретно MAX — источник ничего не сообщает о рекламных бюджетах платформы на MAX и не делает таких сравнений, — но сам факт выбора площадок говорит о том, где фактически концентрируется аудитория блогеров и подписчиков.
Для обычного пользователя это означает практическую вещь: даже если MAX официально рекомендован, вытесняет Telegram из каких-то сценариев (например, для получения сообщений от госсервисов) или становится обязательным для отдельных функций, повседневная переписка, подписки на каналы и привычное общение с большой вероятностью продолжат жить в Telegram.
Что с этим делать пользователю
На практике многие приходят к похожей ситуации: нужно установить MAX — по требованию работодателя, банка, госуслуги или просто чтобы не упустить важное уведомление, — но основным мессенджером для общения и далее остаётся Telegram. В результате приходится держать в телефоне два приложения, периодически переключаться между ними и следить, чтобы не пропустить сообщение в MAX, которым пользуешься редко.
Здесь и пригождается Максограм. Сервис пересылает входящие сообщения из MAX в Telegram и позволяет отвечать прямо оттуда — без необходимости открывать MAX вообще. Логика простая: ставите MAX на любой телефон, сканируете QR-код в боте @maxogrambot, и дальше все сообщения из MAX приходят вам в привычный Telegram, а сам MAX после этого можно удалить с устройства. Это снимает именно то неудобство, которое создаёт параллельное существование двух экосистем — официально рекомендованной и фактически используемой.
Если вам, как и многим, приходится держать MAX только «для галочки» — попробуйте Максограм: один QR-код в @maxogrambot, и все сообщения из MAX будут приходить туда, где вы на самом деле читаете почту — в Telegram.